| Niebanalna odpowiedzialność |
|
|
|
| 27.01.2012. | |
|
Świadomość tego, że biznes musi być odpowiedzialny społecznie, przyszła do Polski z Zachodu. Jednak aktywność w dziedzinie CSR przejawiają już nie tylko wielkie koncerny, a pomysłów na oryginalne i pożyteczne działania nie brakuje. Nieodpowiedzialne zachowania przedsiębiorstwa mogą fatalnie wpłynąć nie tylko na środowisko naturalne i społeczność lokalną, ale także ostatecznie odcisną ślad na wyniku samej firmy Dlatego - pod presją rosnącej świadomości konsumentów -narodziła się idea korporacyjnej polityki odpowiedzialności społecznej. CSR jest także rodzajem wentyla bezpieczeństwa i w razie kryzysu może złagodzić negatywne nastawienie społeczne To ważne zwłaszcza dla branż tytoniowej, alkoholowej, chemicznej i paliwowej. -Jesteśmy producentem alkoholu, z tej racji najwięcej uwagi poświęcamy przeciwdziałaniu nieodpowiedzialnej jego konsumpcji, a szczególnie tematom dotyczącym pijanych kierowców, nieletnich, którzy próbują kupić alkohol oraz kobiet pijących w czasie ciąży - potwierdza Katarzyna Radecka, kierownik ds. zrównoważonego rozwoju w Kompanii Piwowarskiej. Jednym z najciekawszych programów koncernu jest „Sprawdź promile": posiadacze smartfonów mogą za pomocą specjalnej aplikacji oszacować zawartość alkoholu we krwi i to, kiedy będą mogli bezpiecznie usiąść za kierownicą samochodu. Ten sam program pomaga zamówić taksówkę z bazy 300 korporacji taksówkowych w całym kraju. Do tej pory skorzystało z niego 40 tys. osób, a od czerwca (od momentu wprowadzenia wersji na iPhone'y) miesięcznie pobiera ją 2 tys. użytkowników. W POSZUKIWANIU RÓWNOWAGI To nie koniec: Kompania Piwowarska przygotowała dostępną w 9 językach witrynę www.abcalkoholu.pl, która zawiera interaktywne wizualizacje wpływu alkoholu na ludzki organizm czy też użyteczne wskazówki dla rodziców (np. jak rozmawiać z dziećmi na temat alkoholu), opracowała oznaczenia umieszczane na opakowaniach piw produkowanych przez wszystkich członków Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego oraz wyprodukowała społeczne reklamy telewizyjne (m.in. „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu"). Firma wspiera także wolontariat pracowniczy oraz program pomocy osobom wykluczonym społecznie z powodu ubóstwa. Nie mniej aktywne na polu CSR są koncerny paliwowe. Orlen inwestuje w środowisko (w 2010 r. - prawie 150 min zł), udziela stypendiów, wspiera akcje charytatywną jest mecenasem kultury i sztuki. W 2003 r. spółka przystąpiła również do inicjatywy Sekretarza Generalnego ONZ Kofi Annana „Global Compact", deklarując poszanowanie dziesięciu zasad z dziedziny przestrzegania praw człowieka, standardów pracy, ochrony środowiska naturalnego oraz przeciwdziałania korupcji. - Społeczna odpowiedzialność biznesu to długofalowe działanie, którego celem jest uzyskanie równowagi między ekonomią, ekologią i etyką. Bierzemy pod uwagę oczekiwania i potrzeby otoczenia. Ważne jest, aby jasno określić cele, zasady ewaluacji przedsięwzięć Spółka nie tylko stosuje, ale także promuje zasady odpowiedzialnego prowadzenia biznesu - twierdzi Leszek Kurnicki, dyrektor wykonawczy ds. marketingu i komunikacji korporacyjnej w PKN Orlen. Pomysłów na działania CSR jest jednak tyle, ile firm. W ostatnim raporcie „Odpowiedzialny biznes w Polsce. Dobre praktyki" znalazło się wiele naprawdę innowacyjnych koncepcji. Jak choćby współpraca Danone, Biedronki, Lubelli i Instytutu Matki i Dziecka pod hasłem „Partnerstwo dla Zdrowia", w ramach którego wypuszczono na polski rynek pierwszy produkt użyteczny społecznie: Mleczny Start-wartościową i odżywczą kaszkę mannę z mlekiem, dostępną dla rodzin o niskich dochodach. Innym przykładem może być inicjatywa małej wrocławskiej firmy industria24.pl, która - za pośrednictwem strony internetowej ekograty.pl - nakłania firmy do segregacji elektroodpadów. Z INICJATYWY PRACOWNIKÓW Wiele przedsiębiorstw wspiera też akcje, które są inicjatywą pracowników. W Tchibo od kilku lat organizuje się wolontariaty pracownicze. Od koncernu dostają one wsparcie finansowe, merytoryczne i ubezpieczenie na czas realizowania akcji. - Każda z przeprowadzonych w tym roku 13 akcji wolontariackich jest niepowtarzalna. Nasi pracownicy zaangażowali się między innymi w pomoc dzieciom niepełnosprawnym, organizując dla nich warsztaty plastyczne czy zabawę andrzejkową, przeprowadzili lekcję gotowania w jednej ze świetlic prowadzonych przez zaprzyjaźnioną organizację, zorganizowali festyn z okazji Dnia Dziecka dla społeczności lokalnej i teatrzyk kukiełkowy dla dzieci przebywających w szpitalu - opowiada Daria Murawska, specjalista ds. komunikacji,koordynatorprogramuwolontariatu pracowniczego w Tchibo Warszawa. W sumie w projektach wzięło udział 37 pracowników, którzy zaprosili do współpracy 24 osoby spoza firmy i pomogli ponad 300 beneficjentom. Wszystkie projekty zostały dofinansowane kwotą kilkudziesięciu tysięcy złotych. Marketing Investment Group, właściciel salonów Timberland w Polsce, również wspiera pracowniczy wolontariat. - Za najważniejsze inicjatywy uważamy Earth Day i Serv-a-Palooza. Pierwsza to wiosenne prace na rzecz środowiska i ochrony przyrody. Druga zaś zakłada pracę dla lokalnych społeczności. W tym roku akcja Earth Day odbyła się na terenie Nadleśnictwa Złoty Potok. Natomiast w ramach akcji Serv-a-Palooza zbudowaliśmy plac zabaw dla pacjentów Uniwersyteckiego Szpitala Dziecięcego w KrakowieProkocimiu - opisuje Wojciech Skulski, visual merchandiser Marketing Investment Group, pełniący funkcję Timberland Community Steward Marka Timberland w każdym kraju, gdzie sprzedaje swoje wyroby, powołuje osobę zajmującą się działaniami typu CSR i ich promocją. Każdorazowo pomysły - co i gdzie zrobić - podaj ą pracownicy. - Sami również zgłaszają chęć udziału w akcjach i zawsze otrzymują za nie wynagrodzenie - takie, jak za normalny dzień pracy - potwierdza Wojciech Skulski. EKOŚWIADOMOŚĆ Z kolei należąca do Grupy Allegro fundacja Ali for Planet postanowiła wykorzystać internetową platformę grupy, by zwiększyć ekologiczną świadomość użytkowników. Cel na 2011 rok: realnie wpłynąć na rozwój infrastruktury rowerowej w Polsce. Zidentyfikowano barierę blokującą ruch dwukołowy: brak stojaków, na których można je zaparkować Efekt? -W sumie zamontowaliśmy 585 stojaków rowerowych na 1170 rowerów w 7 miastach w Polsce. O tym, gdzie mają się pojawić, decydowali internauci - w sumie ok. 70 tys. osób. Akcja będzie kontynuowana, a tegoroczne stojaki nawiążą designersko do Euro 2012 - tłumaczy Joanna Wagner z Grupy Allegro. Dwa lata temu fundacja pomogła przekształcić szare, nieprzyjazne podwórka w oazy zieleni. Przykładem innych działań CSR Grupy Allegro jest również udostępnianie od 11 lat Wielkiej Orkiestrze Świątecznej Pomocy własnej platformy charytatywnej. Dzięki temu udało się zebrać ponad 15,5 min złotych. Grupa patronuje i uczestniczy również w wielu inicjatywach podnoszących bezpieczeństwo w sieci dzieci i młodzieży. Pomysłów prawie tyle, ile firm. Im bliżej firmie do danej kwestii społecznej, tym większa szansa na to, że na działaniach CSR skorzysta społeczeństwo. Ale nie tylko. To dziedzina, w której beneficjentem jest przecież również darczyńca. i« Jeden z 585 stojaków na rowery postawionych przez Allegro. MIRELLA PANEK-OWSIAŃSKA prezes Forum Odpowiedzialnego Biznesu 1 to filozofia i całościowa strategia zarządzania przedsiębiorstwem, uwzględniająca aspekty etyczne, środowiskowe i społeczne. Da się ją zaadaptować w każdej firmie, bez względu na wielkość. Mogą się na nią składać bardzo zaawansowane rozwiązania, ale zacząć można od prostych kroków: drukować dwustronnie, wyłączać światła czy nieużywane komputery, itp. Odpowiedzialne podejście do działań biznesowych pozytywnie wpływa na firmę: zadowoleni i doceniani pracownicy są bardziej efektywni, klienci nagradzają marki zaangażowane w działania prospoteczne poprzez swoje decyzje zakupowe, wzrasta zainteresowanie inwestorów, a przede wszystkim rośnie konkurencyjność firmy - choć na te efekty trzeba cierpliwie poczekać. Nie należy jednak mylić filantropii z CSR-em. Ta pierwsza jest tylko częścią działań społecznych firmy. CSR to dużo więcej - oceniając firmę przez ten pryzmat patrzymy, jak zarabia pieniądze, analizujemy jej kontakty z dostawcami, pracownikami, klientami i jej wpływ na środowisko. A oceniając działania filantropijne przedsiębiorstwa - widzimy tylko, jak je wydaje. Źródło: Businessman | 25.1.2012 | Rubryka: Raport CSR | Strona: 74 | Autor: Agnieszka Ostojska-Badziak | Temat: Aukcje internetowe |
| « poprzedni artykuł | następny artykuł » |
|---|
