Grupa robocza e-commerce Stowarzyszenia Marketingu Bezpośredniego przygotowała kolejny raport, podsumowujący stan branży e-commerce w Polsce. Rok 2009 był kolejnym, wktórym rynek e-handlu zwiększył swoją wartość. W2009 r. na zakupy w internecie Polacy wydali 13,43 mld zł, co oznacza wzrost o 22 proc. w stosunku do roku 2008.
Koniec eksplozji
Tradycyjnie największy udział w rynku e-handlu miały transakcje dokonywane za pośrednictwem aukcji internetowych – chodzi zarówno sprzedaż typu C2C (indywidualny klient indywidualnemu klientowi) jak i B2C (firma indywidualnemu klientowi). Wartość sprzedaży na aukcjach wyniosła aż 8,1 mld zł, co stanowi ponad 60 proc. całego rynku. W sklepach internetowych (B2C) na zakupy wydano niemal 40 proc. środków, czyli 5,3 mld zł. Oznacza to, że wzrost, w ujęciu rok do roku w obrotach aukcji był wyższy niż w przypadku sklepów.
Według autorów raportu, polski rynek e-commerce w 2010 r. wkroczy w fazę stabilizacji, co będzie wiązało się z wolniejszym wzrostem.
– Do roku 2005 obserwowaliśmy fazę eksplozji, notowano wzrosty rynku powyżej 100 proc. rocznie. W 2007 r. dobiegła końca faza gwałtownego rozwoju (wzrosty roczne wyższe niż 50 procent). Miniony rok należy zakwalifikować do fazy „ewolucji” (wzrost o ponad 20 proc.), rok bieżący przyniesie „stabilizację”, czyli wzrost poniżej 20 proc. – oceniają analitycy SMB.
Wpływ na handel
Wartość sprzedaży produktów kupionych pod wpływem internetu, ale poza nim, sięgnęła w 2009 r. około 26 mld zł. W 2008 wpływ ten szacowany był na ok. 17 mld zł, co oznacza wzrost o prawie 60 proc. Po raz kolejny ponad dwukrotnie przekroczona została dynamika przyrostu obrotów w „czystym” e-handlu. Zdaniem analityków SMB należy się spodziewać dalszego i to znacznego wzrostu tej wartości, wraz z rosnącym zaangażowaniem tradycyjnych detalistów w zmienianie kierunku zainteresowania sił nabywczych, wyrażanego w internecie, na zakup w „fizycznych” placówkach. Biorąc pod uwagę trudniejszą sytuację w handlu detalicznym poza siecią internetową, w 2010 r. można się spodziewać przekroczenia przez ecommerce 2 proc. udziału w handlu tradycyjnym.
W 2010 r. wartość transakcji zawierana za pośrednictwem platform internetowych wzrośnie o około 17-18 proc. w stosunku do 2009 r. W ten sposób obroty handlowe w internecie przekroczą wartość 15,5 mld zł. Udział e-commerce w handlu detalicznym będzie się powoli zbliżać do 3 proc. Należy się spodziewać dalszego umacniania aukcji, nie tylko na platformach typu C2C, ale także B2C. Postępujące rozdrobnienie sektora ehandlu (dalszy wzrost liczby nowych przedsiębiorców oferujących sprzedaż on line) spowoduje, że na znaczeniu zacznie zyskiwać reputacja poszczególnych sklepów.
Rynek europejski
Światowym liderem, jeśli chodzi o wydatki na internetowe zakupy, jest Europa Zachodnia – wynika z raportu firmy analitycznej Collin Stewart. Najbardziej dojrzałym rynkiem jest Wielka Brytania, ale inne kraje coraz bardziej przyczyniają się do dominacji Europy w tym sektorze. Taka sytuacja ma potrwać co najmniej do 2012 r., kiedy wartość sprzedaży w sieci w Europie Zachodniej przekroczy barierę 200 mld USD.
Populacja kupujących online w Europie stale rośnie, ale między rynkami w poszczególnych krajach istnieją spore różnice – wskazują analitycy. Według nich jest to wynik m.in. różnych nawyków w zakresie kupowania. We Francji i Niemczech obserwuje się dużo większe wydatki na zakupy online i większą aktywność internautów na rynku e-handlu, niż we Włoszech i Hiszpanii, gdzie handel online wciąż stanowi jedynie niewielki odsetek całej sprzedaży. W Niemczech internetowe zakupy stanowiły w 2009 r. 6,9 proc. wartości całego rynku sprzedaży, awe Włoszech jedynie 0,8 proc. (dane z raportu Kelkoo).
Pozycja Polski
Kryzys gospodarczy jeszcze bardziej spotęgował różnice między poszczególnymi krajami.
– We Francji i Niemczech, podobnie jak wWielkiej Brytanii, rynek e-handlu miał mocne podstawy jeszcze przed recesją. W dobie kryzysu dbający o swoje finanse konsumenci jeszcze mocniej zaczęli korzystać z możliwości zakupu przez internet, aby płacić mniej i wykorzystać promocje – twierdzą analitycy Kelkoo. Z ich szacunków,dotyczących wybranych krajów Europy wynika, że w zeszłym roku polski rynek e-handlu był wart 2,2 mld funtów brytyjskich, czyli nieco ponad 10 mld zł, co stanowiło ok. 2 proc. wartości całego rynku sprzedaży w naszym kraju. Oceny zachodnich firm analitycznych polskiego rynku e-commerce są, zdaniem polskich analityków, niedoszacowane.
Rozwój płatności internetowych Prawie połowa z ponad 8 tys. polskich sklepów internetowych nie korzysta jeszcze z żadnego serwisu agregującego płatności on line. Tymczasem już dziś polski rynek płatności internetowych jest wart kilka miliardów złotych i szybko się rozwija. Największym graczem jest jest PayU, operator serwisu Płatności. pl, który w 2009 r. przeprowadził transakcje warte ponad 1 mld zł. Oznacza to, że dynamika wzrostu płatności on line, obsługiwanych przez PayU wynosi kilkadziesiąt procent rocznie. PayU wchodzi w skład Grupy Allegro. Dla platformy handlowej Allegro PayU prowadzi usługę „płacę z Allegro”. Usługa ta została przygotowana specjalnie na polski rynek, który – w porównaniu z rynkami zachodnim – wciąż jest słabo nasycony kartami kredytowymi. Płatności internetowe w Polsce będą jeszcze wzrastały przez kilka lat. Głównym czynnikiem rozwoju będzie dalsze ekspansja e-handlu i wzrost liczby e-sklepów w Polsce, które podejmą współpracę z serwisami agregującymi płatności on line.

źródło: Dziennik Gazeta Prawna | 31.8.2010 | rubryka: E-zakupy | strona: 1 | autor: Michał Krogulski

Liczba komentarzy (0) - Dodaj komentarz do artykułu: